抖音：优质内容引爆口碑营销

在移动互联网的挖掘重重应用中，抖音已经成为了一颗闪耀的抖音新星。这个以短视频为主要形式的效益社交媒体平台，凭借着多功能性、优质引爆营销高互动性、内容低门槛性等特点，口碑引领了国内年轻用户消费市场的挖掘发展趋势。如果说各种创意营销和投放广告能够在抖音上获得广泛的抖音曝光和转化，那么优质内容的效益挖掘和共享更是口碑营销的最佳实践。

抖音短视频市场潜力巨大

随着智能化和数字化的优质引爆营销迅猛发展，国内移动互联网用户正在快速向年轻化、内容娱乐化等多元化方向转变。口碑在此背景下，挖掘抖音的抖音出现成为了新时代个性化自媒体的代表，也为创业者、效益品牌方等提供了切入年轻消费市场的机遇。

作为目前国内最大、最活跃的短视频社交平台，抖音崛起的全过程与互联网用户追寻快乐和实现个性化价值互相契合。利用抖音挖掘优质的视频创意和拍摄技巧，可以让品牌更加接地气，也可以让自媒体人士快速积累粉丝群体，同时，更重要的是，这种优质内容能够自然而然地表现出抖音用户的特质和语境，极大增强了口碑效应。

如何抖音上发挥口碑营销作用

优质内容能够引爆口碑营销，但如果没有必要的传播工具和计划，效果很可能无法达到预期。在抖音上发挥口碑营销作用，有几个建议可供参考：

1. 利用UGC激发口碑迭代传承。

UGC是对应抖音平台上大量一般用户自主拍摄的短视频内容，这类视频的特点是真实、生动、有创意。而UGC的口碑效应与传统的电视广告和互联网广告有着本质区别。利用抖音上的UGC，可以探索用户的热点、话题以及口碑轮廓，通过定向精准的推广，进一步强化口碑效应，达到迭代传承的效果。

2. 与新闻、美食、美妆等领域合作，拓展话题影响力。

除了UGC以外，抖音还支持与各种领域的垂直媒体进行合作，这种方式下的内容生产能够更加广泛地覆盖各类流量网站和应用，形成更有针对性的口碑营销效应。例如，可以和新闻网站合作，制作热点的相关搞笑视频，让门户网站的用户进一步了解和熟悉抖音的品牌和社区氛围。

3. 利用短视频创意走单品传播。

抖音上很多有创意、有情感的短视频往往会因为某个产品或品牌而变得更加有意义。例如，许多抖音达人在创作视频时，会因为某些产品或品牌，将自己的情感和创意和这些品牌完美融合。品牌方可以通过这种方式进行单品或者抵押制品的传播，并且利用运营效应将其转化为口碑传播效益。

结语

在移动互联网年轻化和多元化的大趋势下，抖音的崛起可以看作是社交媒体新典范，是品牌和自媒体创作者能够快速进入年轻用户消费市场的代表。对于利用优质内容引爆口碑营销，我们需要从利用UGC、与垂直领域合作以及走创意单品口碑传播方向来入手，提高品牌中心性和传播效益。